Ce n’est pas tous les jours que votre coin d’histoire new-yorkaise est porté à l’écran – mais Marty Supreme n’est pas un film ordinaire.
Situé dans les années 1950, Marty Supreme – réalisé par Josh Safdie et avec Timothée Chalamet et Gwyneth Paltrow – ramène le public à un New York d’antan, où les chariots ambulants et les delis, les trottoirs bondés et les vitrines bourdonnaient de vie. Pour MOSCOT, une entreprise familiale de cinq générations née et élevée dans le Lower East Side, c’est un hommage puissant à l’époque – et au quartier – où tout a commencé.
MOSCOT. 94 Rivington Street. En vedette.
Plus qu’un simple décor, MOSCOT – ou plus précisément, la légendaire boutique optique MOSCOT au 94 Rivington Street – joue un rôle visible dans Marty Supreme. Dans des scènes ancrées dans la rudesse et le charme du centre-ville de Manhattan, vous apercevrez notre première vitrine – un symbole modeste mais puissant du rêve américain, une lens à la fois.
Hyman a ouvert sa boutique sur Rivington en 1915 après des années à vendre des glasses prêts-à-porter depuis un chariot ambulant sur Orchard. Dans les années 1950, MOSCOT était devenu un pilier du quartier – reconnu pour ses lunettes de qualité, son franc-parler, et une vitrine qui attirait toujours la foule. Ce même esprit perdure dans Marty Supreme, où la boutique est un point de repère de communauté et d’artisanat.
Pourquoi le Lower East Side compte toujours
Au-delà de la nostalgie, ce qui rend Marty Supreme si excitant pour nous, c’est sa lettre d’amour à un quartier que nous n’avons jamais quitté. Le Lower East Side est plus qu’un décor – c’est notre âme. C’est là que Hyman Moscot a commencé en 1899 avec rien d’autre qu’un chariot ambulant et une paire de mains sûres. C’est là qu’il a officialisé l’entreprise. Et c’est là que nous sommes restés – toujours une entreprise familiale, toujours indépendante, toujours en train de créer depuis le centre-ville.
Alors que Marty Supreme se prépare pour sa grande première, nous nous rappelons que certaines choses ne se démodent jamais : un fort sentiment d’appartenance, un engagement envers l’artisanat, et une bonne paire de glasses.
Vous prévoyez de regarder ? Voici comment adopter le look
Inspiré par le style de Marty Supreme ? Vous n’êtes pas seul. Voici quelques montures MOSCOT pour incarner votre Marty intérieur :
Le MILTZEN – Introduit à l’origine dans les années 1930 et toujours un best-seller aujourd’hui, cette monture arrondie reflète l’énergie intellectuelle de l’époque.
Le LEMTOSH – Un classique d’après-guerre avec une forte ligne de sourcils et un attrait intemporel, porté par des artistes, acteurs et légendes.
Le KUGEL – Une forme P3 épurée en métal léger et acetate, parfaite pour recréer ce look des années 1940 avec l’authenticité du Lower East Side.
Le MOYEL – Une monture pleine de caractère, de charme et de personnalité – tout comme Marty lui-même.
Le SIMCHA – Une monture qui ne cache pas votre visage, parfaite pour quelqu’un avec du cœur – et un peu de chutzpah.
Le SMENDRIK – Ne vous laissez pas tromper par le nom ! Cette monture en métal d’inspiration vintage est aussi tranchante qu’il y paraît.
Montage final : d’Orchard Street à la soirée d’ouverture
Chez MOSCOT, nous avons vu beaucoup d’histoires se dérouler depuis le comptoir – mais voir notre petit coin d’histoire sur grand écran est quelque chose de spécial. Alors que Marty Supreme invite une nouvelle génération à découvrir les images, les sons et l’esprit de la vie dans le Lower East Side des années 1950, nous sommes honorés de faire partie de cette histoire.
Alors que vous regardiez pour l’intrigue, le style ou le décor – gardez les yeux ouverts. Vous pourriez bien apercevoir une façade familière... et le début de quelque chose d’iconique pour les yeux.
MOSCOT n’est pas affilié, sponsorisé ou approuvé par la production de Marty Supreme ni par aucun studio, distributeur ou organisation affiliée.